강진군, 각종 정책지원으로 생산부터 소비까지 전방위 효과
강진군 농특산물 판매가 온라인과 오프라인을 넘나들며 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 강진군이 운영하는 농특산물 직거래지원센터 ‘초록믿음’을 중심으로 쇼핑몰과 라이브커머스, 오픈마켓, 로컬푸드 등 다양한 판매 채널이 활성화되면서 지역 농특산물의 소비 기반도 확대되고 있다.
강진군이 직영하는 쇼핑몰 ‘초록믿음강진’의 2026년 현재 매출액은 15억 7,800만 원으로, 전년 동기 10억 9,200만 원보다 44% 증가했다. 농특산물 소비자들의 온라인 구매가 이어지면서 강진군 대표 농특산물 유통 플랫폼으로서의 역할도 더욱 커지고 있다.
라이브커머스와 오픈마켓 브랜드 홍보관을 통한 판매도 활발하다. 초록믿음은 다양한 온라인 판매 채널을 연계해 6억3,400만 원의 매출을 기록하며 소비자와의 접점을 넓혀가고 있다.
이 같은 판매 확대에는 강진을 찾는 관광객 증가와 지역 소비 활성화도 영향을 미친 것으로 분석된다. 2024년부터 추진 중인 ‘강진 누구나 반값여행’정책이 관광객 유입을 늘리고 지역 내 소비를 촉진하면서 농특산물에 대한 관심과 구매로도 이어지고 있다는 평가다.
강진군 농특산물 유통의 또 다른 중심축인 강진쌀도 뚜렷한 성장세를 보이고 있다. 2026년 현재 강진쌀의 총 매출액은 441억 3,900만 원으로, 이는 전년 동기 323억 3,800만 원 대비 36% 증가했다.
특히 제주도 시장에서는 강진군과 RPC(미곡종합처리장)의 협업과 물류비 지원이 판매 확대에 힘을 보태고 있다. 현재 제주도에 판매된 강진쌀은 12만 1,150포대, 67억 8,600만 원에 달한다.
국내 시장뿐 아니라 해외 판로도 꾸준히 넓혀가고 있다. 강진쌀은 현재 미국, 일본, 필리핀, 호주 등에 200여 톤이 수출됐으며, 강진군은 중국 시장 개척 등 신규 해외시장 진출에도 지속적으로 힘을 쏟을 계획이다.
이와함께 강진군이 생산기반 강화와 소비촉진을 연계한 한우산업 역시 한우값 상승 등으로 농가들이 웃음짓고 있다.
2026년 9월 기준 수송아지는 마리당 평균 540만원, 암송아지는 370만원으로 전년대비 약 13% 상승하였고, 임신우 역시 혈통과 월령, 임신개월 등에 따라 차이가 있으나 마리당 평균 620만원으로 전년대비 약 8% 상승하여 높은 가격대를 형성하고 있다.
거세우(비육우) 평균 도매가격은 kg당 2만 4천 5백원으로 전년보다 약 21% 상승했으며, 도축 마릿수 감소 등의 영향으로 명절 성수기까지 높은 가격대가 이어질 전망이다.
강진군은 990농가, 약 3만7천두의 한우를 사육하고 있으며 한우개량, 사양관리, 품질향상, 조사료, 경영안정 등 51개 사업에 61억 원을 투입하고 있다.
특히 군 자체사업비를 추가 투입한 한우 유전체 검사와 알팔파 펠렛 보조사료 공급 등을 통해 우량송아지 및 고급육 생산 기반을 강화하고 있다. 그 결과 2026년 9월 기준 한우 도체성적(1등급 이상 출현율)이 78.3%까지 높아진 상황이다.
추석을 맞아 군 직영 쇼핑몰 ‘초록믿음 강진’에서는 강진 한우 할인판매와 구매왕 이벤트를 추진해 소비자 부담을 낮추고 농가 판로 확대도 지원하고 있다. 생산부터 품질개량, 유통·소비까지 이어지는 강진군의 한우정책은 농가소득과 소비 활성화를 함께 높이는 핵심 전략이다.
강진원 강진군수는 “초록믿음은 단순히 농특산물을 판매하는 공간을 넘어 생산자와 소비자를 연결하고 강진 농업의 경쟁력을 높이는 중요한 유통 플랫폼”이라며 “강진의 우수한 농특산물이 더 많은 소비자와 만날 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.
*사진설명 : 강진쌀 매출 성장 그래프 및 한우산업 지원 자료.
