「청년농업인 생산 농식품 유통판로개척 지원」사업 수요조사

농촌진흥청 농촌지원정책과, (사)한국MD협회

1	사업개요

□ 사 업 명 : 청년농업인 생산 농식품 유통판로개척 지원

□ 사업목적 : 단계별 유통판로 개척 프로그램 운영을 통해 맞춤형 역량 강화

□ 사업규모 : 청년농업인 30~50명           * 품평회 기준이며, 사업내용별 지원 대상 규모 상이

□ 사업내용

⚪ 참여 청년농업인 농식품 특성에 맞는 소매유통 MD 선발   * (사)한국MD협회 회원 대상

	【 참여 MD(안) 】
◆ 백화점(현대·롯데 등), 대형마트(롯데·킴스클럽 등), 홈쇼핑(NS·현대 등), 전문몰(컬리·오아시스 등), 오픈마켓(네이버·쿠팡), 폐쇄몰(카카오 등) 중 입정 가능성 높은 업체

⚪ MD를 초청하여 품평회 진행 및 우수 제품 선발(10건 내외)

⚪ 청년농업인-MD 상호 선호도 기반 1:1 컨설팅 매칭 및 집중컨설팅

⚪ 수도권 주요 오프라인 매장 내 특별 판매전(팝업스토어) 개최 및 참여지원

내용	대상	핵심활동 및 기대효과
교육	30~50명	▶참여 농업인의 유통역량 강화를 위한 최신 유통트렌드 및 마케팅 분야 전문가 강연
품평회		▶참여 농업인 생산제품의 유통에 관심이 있는 MD 초청, 실물 품평을 통한 1:1 매칭
집중컨설팅	10명 (선정)	▶품평회를 통해 매칭된 MD-농업인간 집중 컨설팅을 통한 입점·판매 지원
팝업스토어		▶다수의 집객력을 보유한 수도권 주요 오프라인 매장 내 특별 판매전 개최, 참여지원

□ 추진일정

⚪ 수요조사 : 8.19.(수) ~ 27.(목)

⚪ 품 평 회 : 9.8.(화), 농촌진흥청(전주)           * 일정은 변경될 수 있으며, 세부일정 추후 공지공지

⚪ 컨 설 팅 : 9.9.(수) ~ 12.11.(금) / 기간내 전담 지원(컨설팅 2회 이상)

⚪ 팝    업 : 11.20.(금) ~ 26.(목) / 수도권 대형매장 * 일정은 변경될 수 있으며, 세부일정 추후 공지

업무	8월		9월				10월				11월				12월
	3주	4주	1주	2주	3주	4주	1주	2주	3주	4주	1주	2주	3주	4주	1주	2주
청년농 모집
품평회&교육
집중컨설팅
팝업스토어

2	사업 신청 기간 및 방법

□ 대    상 : 농식품 유통판로개척 지원에 관심 있는 청년농업인

	【 사전안내 】
◆ 신청자가 사업 규모(50명)를 초과할 경우 상품 특성 및 규모 등을 고려하여 대상자를 선정할 수 있으며, 집중컨설팅·팝업스토어 참여자는 품평결과를 기초로 10명 이내에서 선정함

□ 신청기간 : 2026년 8월 27일 18:00까지

□ 신청방법 : 붙임의 신청서 양식(엑셀)을 작성하여 담당자 이메일 또는 공문으로 제출

⚪ 제    출 : 청년농 → 시군농업기술센터 → 도농업기술원·특광역시센터 최종 취합 제출

⚪ 담 당 자 : 농촌진흥청 농촌지원정책과 김성섭 연구사(063-238-0946, kss2486@korea.kr)

(사)한국MD협회 전략기획팀(02-6327-7002)

	【 신청서 양식(엑셀) 작성지침 】
◆ 신청서는 ① MD 공모·초청, ② 품평회 시 업체 및 상품 안내판 작성 등에 활용하기 위한 목적으로 조사하는 양식이니 최대한 상세하게 작성하며, 홈페이지 안내 및 별첨 자료(업체·상품 안내책자 pdf 등) 추가 제출 가능

3	세부일정(안)

① 청년농 × MD 매칭데이(안)

⚪ 일    정: 2026년 9월 8일(화)

⚪ 장    소: 농촌진흥청(전주시 소재)

⚪ 주요내용: 청년농업인 제품 온·오프라인 판로 확대 방안 교육 및 품평회

⚪ 기대효과: 소매유통 판로의 이해 및 진출 역량 강화

일정		프로그램	주요내용
개회	~ 12:50	집합 및 등록	▶ 참여 및 관심 청년농, 담당자 등 등록
교육	13:00 ~ 14:00	강의 1 (예정)	▶ 농식품의 온라인채널 진출 전략 * (강사) 온라인 유통채널 MD
	14:00 ~ 15:00	강의 2 (예정)	▶ 농식품의 오프라인채널 진출 전략 * (강사) 강사: 오프라인 유통채널 MD
품평회	15:30 ~ 17:00	품평회	▶ 청년농 제품 유통 관심 높음 MD 품평위원 초청 → 품평회를 거쳐 제품 관심 MD와 청년농 1:1 매칭
패회	17:00 ~	총평 및 마무리	-
* 일정 및 강의내용 등은 조정될 수 있으며, 세부일정 추후 공지

일정	관련사진
교육
품평회

② 집중컨설팅(안)

⚪ 일    정: 2026. 9. 9.(수) ~ 12. 11.(금) / 기간내 전담 지원(컨설팅 2회 이상)

⚪ 주요내용: 청년농업인이 희망하는 유통채널의 현직 MD를 컨설턴트로 매칭
청년농을 전담으로 보육(온라인 기반 실시간 모니터링·컨설팅 일지 취합)
실행계획서 작성 및 입점·판매지원

구분	컨설팅 내용(안)
청년농업인별 계획수립	▶ 매칭된 청년농업인-MD별 입점∼판매 계획 수립(입점시기/목표매출 등)
입점·판매 세팅	▶ 청년농업인별 입점 및 판매 세팅(배송/결제/키워드 등)
실무자료 작성 지원 (상품소개서, 제안서, 브랜딩 자료 등)	▶ 제품의 특징 및 소구점에 따른 마케팅 콘텐츠 기획 제작·운영·지원
실적 판매	▶ 판매 지원 및 마케팅·프로모션 성과, 매출 성과 관리 등
* 상기 내용은 참고사항이며, 청년농업인의 제품 및 출하경로 특성에 맞추어 변경될 수 있음

컨설팅 프로젝트 관리 방안 및 특징

③ 오프라인 시범 판매(팝업스토어) 운영(안)

⚪ 일    정: 11.20.(금) ~ 26.(목) / 1주일간

* 일정은 변경될 수 있으며, 세부일정 추후 공지

⚪ 장    소: AK플라자 분당점

* 협상 중인 장소로 변경될 수 있으며, 최종 장소 추후 공지

⚪ 운영특징: 공공사업 행사운영을 위한 파트너십 보유로, 최저수수료 일괄 적용